【大河财立方 记者 司高妍 程帅星 郝楠楠】5月10日，第九个中国品牌日如约而至。同日，由大河财立方联合河南省文化产业协会共同主办的2025中原文旅品牌创新发展交流会在郑州举办。省内知名景区、旅行社、酒店负责人，文旅投资、开发、管理企业代表，智库专家等齐聚，共话文旅品牌创新发展。
活动现场，大河财立方记者围绕如何打造特色文旅品牌，凸显自身核心竞争力等话题，对多家文旅企业进行了采访。
“近年来，河南新发展文旅集团通过新锐的品牌定位、大型品牌事件营销和多元化创新传播举措，打造了多个“现象级”产品，如依托郑州地标“大玉米”“双子塔”、郑州东站等策划事件营销和品牌活动，再如城市水上演艺项目“如意龙湖”等。”河南新发展文旅集团品牌总监宋幸然告诉大河财立方记者。
在宋幸然看来，塑造城市品牌，首先要精准明确核心定位，深度挖掘城市的特色价值。在此基础上，精心打造特色项目并进行广泛传播，同时不断改良营商环境，提高食住行游购娱一体化的沉浸式体验。
对于如何以创新“玩法”吸引年轻游客，宋幸然认为，“年轻化”不等于一味迎合年轻人，而应该洞察年轻人价值观，比如个性表达、环保意识、社交参与感等。比如，李宁通过“国潮”转型，将中国传统元素与街头潮流结合，其实是在强化品牌文化内核；故宫文创以创新语言和创意产品活化历史，也不是单纯地使用网络流行语。
宋幸然表示，短期的流量热点犹如昙花一现，难以长久维系。对于品牌而言，构建一套系统化的策略才是发展的关键所在。这其中涵盖了多个方面，比如实现内部组织的年轻化，让团队更具活力与创新精神；打造年轻化的项目，契合当下消费者的喜好与需求；推动传播渠道的迭代升级，紧跟时代步伐，拓展传播范围；以及注重用户资产的沉淀等。
作为一名多年文旅行业从业者，从旅行社到景区，巩义文旅集团运营经理孔维啸一路走来见证了十年来河南旅游业的发展，也见证了游客需求从“走出去”到“参与进来”的转变。他说，游客们的“体验感”需求与日俱增，这也是“王婆说媒”“李家村”等参与感拉满的景区节目能爆火的原因之一。
“河南历史悠久，文化厚重，每个景区都有独特的历史沉淀，而现在的游客早已不满足于听历史、看历史。单纯的‘讲故事’游览模式市场需求将越来越少。作为景区，发展方向应该从给游客‘讲好历史故事’转变为让游客‘参与历史故事’。”孔维啸说。
以文化破圈为矛、以体验留人为盾，这是许昌市文化投资有限公司（以下简称许昌市文投）在运营灞陵桥、春秋楼等景区上的核心思路。许昌市文投总经理李艺蕊告诉记者，自2023年8月公司正式接管两大景区以来，在消费场景打造上做了很多创新。
灞陵桥与春秋楼的故事都与曹魏三国文化有关，为了让文化活起来，许昌市文投在灞陵桥推出了“三国世界”大型剧本杀游戏，吸引了众多年轻玩家；结合现在年轻人喜欢的沉浸式体验，春秋楼重点打造了光影秀以及剧场演出，于今年五一正式对外开放，好评不断。“春秋楼是河南省重点文物保护单位，保护是前提。但有了这些演绎项目，游客们就从原来看建筑风景，变成了深度融入现场。这也吸引了越来越多的年轻人前往打卡。”李艺蕊说道。
据介绍，今年年底春秋楼将上新一部三国主题的VR剧目，以现代科技，展现三国文化魅力；同时，许昌市文投将进一步提升春秋楼、灞陵桥等基础设施服务，全方位保障游客体验。
“对于文旅企业而言，打造品牌就是打造自身亮点，这是文旅企业的核心竞争力之一。” 尧山风景区副总经理彭树学这样阐述品牌打造的重要性。
尧山风景区，前身为石人山，位于平顶山市鲁山县，是国家5A级旅游景区。其凭借其独特的自然风光和深厚的文化底蕴，曾多次荣获河南省“十佳风景名胜区”“十佳旅游好去处”以及“河南最美的地方”等荣誉称号。
据尧山风景区副总经理彭树学介绍，今年尧山风景区将着重围绕尧帝文化展开深度挖掘与开发。计划推出100多个先进文化体验项目，通过将古老的神话传说、珍贵的历史遗迹与现代科技手段有机融合，为游客营造沉浸式的观赏氛围，让游客深度感受尧帝文化的魅力。
“《左传》记载，尧帝裔孙刘累在此立尧祠，开启了刘姓的千年传承。为传播尧帝文化，今年我们已推出‘寻根尧山·百家同享’活动。”彭树学说，尧山风景区作为伏牛山的重要组成部分，他们还将深入挖掘伏牛山的地质文化。以其独特的地质风貌和深厚的文化内涵为核心，打造独具特色的景区IP。并以此为基础，推出一系列设计精美、富有文化内涵的文创产品，进一步提升景区的文化影响力和品牌价值。
责编:王时丹 | 审校:李金雨 | 审核:李震 | 监审:古筝